Evergreen Content là một loại nội dung đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thường xuyên của người dùng. Khi triển khai kế hoạch nội dung, loại nội dung này giúp đẩy lưu lượng tìm kiếm cho website. Tuy nhiên, chi tiết hơn, không phải ai cũng hiểu Evergreen Content là gì và cách triển khai hiệu quả. Hãy cùng EPocket tìm hiểu trong bài viết sau nhé.

Evergreen Content là gì?

Trước khi bắt tay vào triển khai, bạn cần phải nắm được “Evergreen Content là gì?”.

Định nghĩa Evergreen Content

Thực tế, “Evergreen” bắt nguồn từ cây thường xanh – loài cây cả năm đều xanh. Vì thế, Evergreen Content thường được hiểu là nội dung thường xanh.

Về định nghĩa, Evergreen Content là loại nội dung không lỗi thời mà sẽ được duy trì theo thời gian dài, thường được tính bằng năm. Loại nội dung này thường giải quyết các vấn đề hoặc câu hỏi phổ biến được nhiều người quan tâm. Ngoài ra, bạn không cần cập nhật nội dung thường xuyên.

Chính vì thế, những loại nội dung như tin tức, xu hướng sẽ không phải nội dung thường xanh.

Ví dụ về Evergreen Content

Khi nhắc đến Evergreen Content, nghĩa là nhắc đến 2 khía cạnh khác nhau: Nội dung và chủ đề.

Một số loại nội dung được liệt kê vào nội dung thường xanh:

• Hướng dẫn dưới dạng thông tin chi tiết
• Những câu hỏi thường gặp
• Danh sách
• Lời khuyên hàng đầu
• Đánh giá sản phẩm nào đó
• Làm thế nào
• Phỏng vấn
• Bách khoa toàn thư
• Kinh nghiệm từ chuyên gia

Để hiểu hơn, hãy xem qua một vài ví dụ:

Ví dụ chủ đề thuộc Evergreen Content:

• Làm thế nào để giảm cân: Đây là chủ đề được nhiều người quan tâm và tìm kiếm, không phụ thuộc vào thời điểm.
• Tỷ số bóng đá: Các trận đấu bóng đá diễn ra quanh năm, khắp mọi nơi nên các fan bóng đá thường xuyên tìm kiếm cụm từ này.

Ví dụ chủ đề không thuộc Evergreen Content:

• Bầu cử tổng thống Mỹ: Đây là nội dung 4 năm xảy ra 1 lần.
• Địa điểm bán bánh trung thu: Nội dung chỉ được tìm kiếm vào mùa trung thu hàng năm
• Bóng đá U23 Việt Nam: Không phải lúc nào fan bóng đá cũng tìm kiếm nội dung này, thường sẽ vào mùa giải riêng biệt.

Sự khác nhau giữa Evergreen Content, Seasonal Content và Trending Content

Seasonal Content là nội dung chỉ phù hợp với một số thời điểm đặc biệt trong năm. Ví dụ: Giáng sinh, thời điểm tựu trường, Tết Nguyên Đán,…

Trong khi đó, Trending Content là nội dung chỉ dành cho một thời điểm ngắn. Hiệu quả của nó với người dùng khá cao vì gây tò mò hoặc thú vị. Tuy nhiên, loại nội dung này cũng nhanh chóng “lỗi thời”. Ví dụ: Tin tức, báo cáo,…

Vì sao website doanh nghiệp cần triển khai nội dung thường xanh?

Khi đã hiểu rõ “Evergreen Content là gì?”, chắc hẳn bạn đã hiểu được sự quan trọng của nó đối với website và blog. Dưới đây là các lợi ích cụ thể:

Tỷ suất hoàn vốn ROI (Return on Investment) cao hơn

So với nội dung trending, loại nội dung này thường mang đến ROI cao hơn. Vì sao?

Vì các chủ đề và nội dung này thường có thể tồn tại lâu dài và đúng ở mọi thời điểm. Điều này thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên cho website của doanh nghiệp. Với giá trị lâu dài đó, nó còn giúp thúc đẩy chuyển đổi và tạo ra khách hàng tiềm năng.

Ví dụ:

Bạn triển khai nội dung trending với tính viral mạnh mang về 400 sales trong thời gian ngắn, có thể là vài ngày. Sau thời gian viral, nội dung này không mang về lead.

Trong khi đó, khi bạn triển khai nội dung thường xanh, nó mang về chỉ khoảng 5 sale/ngày. Và con số này diễn ra đều đặn trong năm. Vậy, tổng cộng bạn sẽ nhận được 5 (sales) x 365 (ngày) = 1,825 leads/năm.

Kích thích người dùng chia sẻ

Loại nội dung này cũng sẽ nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn nếu tính bằng năm. Bởi không mang tính thời điểm nên nội dung này dễ dàng được người dùng tìm kiếm và chia sẻ trên mạng xã hội quanh năm.

Giảm khối lượng công việc

Như đã đề cập, loại nội dung này không yêu cầu cập nhật mới thường xuyên. Vì thế, doanh nghiệp có thể giảm khối lượng công việc cho nhân sự khi triển khai nó.

Bên cạnh đó, bằng việc giảm khối lượng nhân sự, doanh nghiệp có thể tiết kiệm chi phí và đầu tư thời gian triển khai các nội dung khác, tăng hiệu quả kinh doanh.

Các bước tạo Evergreen Content

Sau khi biết “Evergreen Content là gì” cùng những lợi ích của nó đối với doanh nghiệp, bạn cần biết cách tạo ra Evergreen Content hiệu quả. Chiến lược bài bản giúp nội dung của bạn mang giá trị cao hơn, tăng trưởng traffic và tạo ra giá trị chuyển đổi.

Dưới đây là các bước hướng dẫn làm thế nào để viết Evergreen Content

Bước 1: Tìm chủ đề và ý tưởng

Để tạo ra nội dung thường xanh, cần biết chủ đề nào được người dùng tìm kiếm thường xuyên và nội dung nào không lỗi thời.

Đầu tiên, hãy xác định một vài chủ đề và tự hỏi bản thân: “Đây có phải là điều mà người dùng cảm thấy thú vị hoặc tìm kiếm trong nhiều năm?”.

Nếu câu trả lời là có, đây có vẻ là nội dung evergreen.

Nếu bạn không chắc, bạn có thể sử dụng một vài công cụ tìm kiếm của Semrush, Ahrefs hoặc Google để xác định.

Số lượng tìm kiếm keyword trên những công cụ này sẽ giúp bạn biết đó có phải là chủ đề hoặc nội dung được quan tâm không. Với những công cụ này, bạn cũng có thể tìm các chủ đề được quan tâm liên quan. Đây là bước nghiên cứu list từ khóa của đối thủ và tìm kiếm xu hướng nội dung.

Sau khi đã có các từ khóa, tương tự SEO, bạn cần chọn lọc từ khóa hoặc chủ đề có tính cạnh tranh vừa phải nhưng mang lại lợi ích cho doanh nghiệp.

Có thể bạn quan tâm:

• Thời gian để SEO có kết quả là bao lâu? Các yếu tố ảnh hưởng thời gian SEO
• Thủ thuật SEO ngành bất động sản 2023 không thể bỏ qua

Bước 2: Lập kế hoạch và tạo nội dung

Khi đã có chủ đề cần viết, team Content Marketing sẽ chịu trách nhiệm sản xuất nội dung. Nội dung cần đảm bảo các yêu cầu sau:

• Outline và nội dung đầy đủ thông tin
• Bài viết được trình bày rõ ràng, dễ hiểu, đáp ứng các yếu tố chuẩn bài viết SEO
• Kế hoạch đăng bài phù hợp

Bước 3: Cập nhật nội dung

Mặc dù loại nội dung này mang giá trị lâu dài, bạn vẫn cần cập nhật nó theo thời gian. Điều này khiến nội dung không bị lỗi thời theo thời gian dài và giúp bài viết lên top hoặc giữ thứ hạng trên Google.

Dưới đây là một số trường hợp bạn cần cập nhật nội dung của mình:

• Thứ hạng giảm: Trong quá trình làm content marketing, doanh nghiệp cần chú ý đến vị trí và thứ hạng từ khóa. Nếu nó có dấu hiệu rớt hạng, bạn cần cập nhật để duy trì.
• Bạn muốn tăng thứ hạng: Thử làm mới từ khóa và nội dung nếu từ khóa của bạn chưa đạt được hiệu quả cao.
• Thông tin mới được cập nhật: Nếu có các thông tin hoặc báo cáo mới, hãy cập nhật bài viết của bạn cho phù hợp.

Đo lường hiệu quả của Evergreen Content như thế nào?

Đối với bất kỳ loại nội dung nào, bạn cũng cần đo lường KPIs và hiệu quả trong quá trình làm.

Dưới đây là một số chỉ số đo lường bạn có thể tham khảo:

Organic Search Sessions

Organic Search là chỉ số thể hiện lưu lượng truy cập trực tiếp từ quá trình tìm kiếm tự nhiên của người dùng. Chỉ số này càng cao nghĩa là nội dung của bạn đạt được thứ hạng cao và mang vè hiệu quả. Bạn có thể sử dụng công cụ Google Analytics để kiểm tra chỉ số này.

Bạn cũng có thể cải thiện nội dung ở các bài viết có lượt search session thấp.

Thời gian tương tác trung bình (Average Engagement Time)

Average engagement time is the length of time a user is focused on your website. If a user on your website switches tabs, they’re no longer considered engaged. 

Thời gian tương tác trung bình là thời lượng người dùng tương tác trên website của bạn. Nếu người dùng chuyển tab, hành động này được xem là họ không còn tương tác.

Các doanh nghiệp hoặc content marketing đều muốn tăng chỉ số này khi triển khai nội dung. Điều này đồng nghĩa với việc họ cảm thấy thích thú với nội dung của bạn.

Lượt chia sẻ trên mạng xã hội (Social Share)

Chỉ số này tượng trung cho số lần người dùng chia sẻ nội dung của bạn trên mạng xã hội. Càng nhiều lượt chia sẻ đồng nghĩa với việc nhiều người thích thú nội dung của bạn.

Kết luận

Evergreen Content là loại nội dung cần thiết cho các doanh nghiệp trong việc triển khai blog. Kết hợp nội dung thường xanh với các loại nội dung khác một cách phù hợp giúp trang web có thể đạt được thứ hạng cao, tăng traffic cũng như có chuyển đổi.

Hy vọng bài viết trên giúp bạn hiểu được Evergreen Content là gì, vai trò cũng như cách triển khai nội dung này trên website.

Doanh nghiệp bạn đang cần triển khai content marketing nhưng vẫn chưa có chiến lược phù hợp? Liên hệ ngay với EPocket Agency qua hotline 0963299494 hoặc đăng ký để được hỗ trợ tư vấn.