Internal link là một trong những thủ thuật quen thuộc của các SEO-er. Tuy vậy, nhiều chủ website lại chưa chú trọng thực hiện internal link. Bài viết dưới đây sẽ giới thiệu internal link là gì, 5 bước đơn giản để xây dựng internal link và cũng như những tips giúp đem lại hiệu quả cao nhất. 

Internal link là gì?

Khái niệm Internal link

Internal link (Liên kết nội bộ) là một liên kết từ trang này sang trang khác trên cùng một website (domain). 

Người dùng sẽ thông qua internal link để đi đến các trang có nội dung mà họ tìm kiếm. Tương tự, các công cụ tìm kiếm (search engine) cũng sẽ dựa vào internal link để thu thập thông tin và đánh giá cấu trúc website.

Phân biệt Internal link và External link

Mọi trang web đều bao gồm các liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài (external link). Internal link giúp liên kết các trang và bài đăng trên trang web với nhau.

Trong khi đó, external link giúp kết nối một trang web này với các trang web khác (thuộc domain khác). 

Phân loại internal link

Liên kết nội bộ được chia ra làm 2 dạng: liên kết điều hướng và liên kết ngữ cảnh.

Liên kết điều hướng là các liên kết trên trang chủ, menu, blog,… Thông thường, trên một website sẽ có một trung tâm tổng hợp các liên kết điều hướng này. Ví dụ như ở thanh menu, chân trang web hay một thanh bên. 

Internal link cũng chỉ các liên kết trong nội dung (contextual link). Những liên kết này được đặt trong nội dung văn bản của trang web thông qua các từ khóa (anchor text). Contextual link giúp điều hướng người dùng đến những nội dung liên quan.

Vì sao internal link quan trọng?

Sau khi biết được Internal link là gì, bạn cần biết vai trò của nó với trang web.

Internal link quan trọng không chỉ vì nó là một trong những để Google xếp hạng website. Dưới đây là vai trò và lợi ích của internal link đối với một trang web.

Thiết lập mối quan hệ giữa nội dung

Google sử dụng một bot gọi là Googlebot. Googlebot sẽ truy cập vào website, “dạo quanh” mọi ngóc ngách của trang web để tìm các liên kết bên trong và bên ngoài. Từ đó giúp Google thiết lập mối quan hệ giữa các bài viết, các trang và những loại nội dung khác. 

Nhờ đó, Google có thể xác định được những nội dung nào nói về cùng một vấn đề. Từ đó, trả kết quả phù hợp khi người dùng tìm kiếm với keyword liên quan.

Giúp công cụ tìm kiếm tìm thấy nội dung mới nhanh hơn

Khi website phát triển cả về số lượng trang và mức độ phức tạp, các công cụ tìm kiếm phải mất rất nhiều thời gian thu thập dữ liệu. Đặc biệt là đối với các trang web mới. Do vậy, thêm liên kết nội bộ vào các trang mới sẽ giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng tiếp cận những nội dung này hơn.

Chuyển giá trị từ trang này sang trang khác

Liên kết nội bộ không giúp tăng uy tín của tổng thể trang web. Nhưng chúng có “chuyển” sự uy tín giữa các page trong website. Khi một trang A liên kết đến trang B, trang A đã “chuyển” một phần sự tín nhiệm (credibility/authority) vào trang B. Đồng thời tăng sự xếp hạng của trang B. 

Điều hướng khách truy cập vào các trang có giá trị chuyển đổi cao hơn

Hầu hết trên một website, sẽ có một số trang làm nhiệm vụ thu hút nhiều khách truy cập đến website, ví dụ như blog. 

Có những trang tập trung vào vai trò thúc đẩy khách truy cập thực hiện lời kêu gọi hành động (CTA). Ví dụ như chuyển đổi khách truy cập (visitors) thành người theo dõi (subscribers) hoặc người mua hàng (buyers/customers). 

Do đó, liên kết các trang này với nhau sẽ giúp nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, đem lại hiệu quả đáng kể về mặt kinh doanh.

Các bước xây dựng internal link

Bước 1: Xác định trang web để xây dựng internal link

Đầu tiên, cần xác định nội dung hoặc trang web nào bạn muốn xây dựng internal link. Đây sẽ là trang web trung tâm để tiến hành xây dựng các liên kết nội bộ.

Bước 2: Xác định các từ khoá của nội dung

Sau khi đã chọn ra trang web trung tâm, bạn cần nắm được nắm được nội dung chính của trang này. Tiếp theo là xác định các từ khóa, cụm chủ đề liên quan đến nội dung. 

Những từ khóa, cụm chủ đề này sẽ trả lời cho câu hỏi nên liên kết trang trung tâm với các trang nào. Bất kỳ trang nào có liên quan đều được xem là những nội dung hỗ trợ tạo thêm chiều sâu cho trang chính này.

Bước 3: Chọn anchor text phù hợp

Một tip khi lựa chọn anchor text chính là hãy cố gắng đa dạng hóa các anchor text để tạo sự tự nhiên. 

Thay vì sử dụng những cụm như “Nhấp vào đây”, bạn có thể dùng những thuật ngữ, cụm từ ngắn để khái quát cho bài viết/nội dung được trỏ đến. 

Ngoài ra, hãy linh hoạt dùng các biến thể của từ khóa chính. Miễn là có sự liên quan và phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.

Bước 4: Xác định thẩm quyền các trang

Như đã đề cập ở trên, một số trang sẽ có thẩm quyền cũng như giá trị cao hơn những trang khác. Vì vậy nên sử dụng chúng để tạo lợi thế cho các trang cần được cải thiện thứ hạng.

Bước 5: Tạo liên kết nội bộ

Bước cuối cùng cần làm là tạo liên kết nội bộ. Các internal link này sẽ giúp tăng thứ hạng cao cho các trang mục tiêu như đã nói ở trên.

Một số tips giúp tối ưu internal link

Hiểu rõ cấu trúc trang web

Đối với navigation link, điều kiện tiên quyết để xây dựng hệ thống liên kết điều hướng cho nội bộ website là phải hiểu rõ logic trang web.

Một website được tổ chức hợp lý và logic có thể được trực quan hóa bằng mô hình kim tự tháp hoặc Silo. Về cơ bản, một trang web sẽ được phân tầng như sau: 

• Tầng trên cùng: Trang chủ (Homepage) 
• Tầng thứ 2: Các danh mục (Categories)
• Tầng thứ 3: Các danh mục phụ (Sub-categories)
• Tầng thứ 4: Các trang riêng lẻ hoặc các bài viết.

Sau khi đã nắm được cấu trúc website, hãy liên kết các trang mẹ với các trang con. Ngoài ra, đừng quên liên kết các trang “anh chị em” với nhau.

Navigation link không chỉ được thực hiện ở giai đoạn đầu khi mới xây dựng website. Chúng cần được mở rộng và nâng cấp theo nhu cầu và sự phát triển của website doanh nghiệp. Do đó, cần hiểu được nguyên tắc cốt lõi của thủ thuật này.

Liên kết với nội dung quan trọng

Một trong những cách để “chỉ” cho các công cụ tìm kiếm đây là nội dung hoặc trang quan trọng chính là thêm nhiều liên kết nội bộ hướng đến chúng. Nội dung quan trọng là những nội dung mà doanh nghiệp muốn khách hàng tìm thấy nhất khi truy cập đến website. 

Bên cạnh đó, các nội dung hoặc trang quan trọng nên được liên kết đến ​​trang chủ. Điều này giúp khách truy cập dễ dàng thấy được chúng. Ví dụ như danh mục sản phẩm Flash sale trên website bán hàng thương mại điện tử. 

Thêm liên kết giữa các nội dung cùng chủ đề

Nếu có nhiều bài viết khác nhau về một chủ đề nhất định, hãy liên kết chúng theo ngữ cảnh (contextual link). Điều này sẽ cho Google và khách truy cập biết rằng những bài viết đó có chủ đề liên quan với nhau. 

Ví dụ, một bài viết A có nội dung kiến thức chuyên sâu sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên ngành. Từ những thuật ngữ này, có thể dẫn nguồn sang các bài viết khác. Đây là những bài dành riêng để giải thích về câu hoặc từ ngữ chuyên ngành đó.

Bên cạnh việc chèn liên kết trực tiếp vào các từ ngữ (anchor text), bạn cũng có thể tạo riêng danh sách phần bài viết cùng chuyên mục, bài viết liên quan,… Danh sách này có thể được chèn giữa các đoạn văn, các phần trong bài viết hoặc đặt ở đầu/cuối bài viết.

Thêm internal link vào bài viết gần đây nhất

Một trong những cách quảng bá cho bài đăng mới là liên kết đến bài viết mới được xuất bản đó từ nội dung khác trên trang web. Tất nhiên, các bài đăng này phải thuộc một chủ đề tương tự hoặc có điểm liên quan.

Liên kết với những bài đăng có nhiều lượt xem nhất

Như đã đề cập ở trên, các giá trị liên kết có thể được “chia sẻ” từ các bài đăng phổ biến nhất đến các trang ít phổ biến hơn. Điều này cũng giúp giảm số lượng nội dung bị “bỏ rơi” (orphaned content).

Sử dụng internal link để giảm độ sâu trang web

Độ sâu trang web chỉ số số lần nhấp chuột từ trang chủ để đến một trang cụ thể. Số lần nhấp chuột càng nhiều, khách truy cập và Googlebot càng khó tìm đến các trang đó.

Theo Google Webmaster, tốt nhất là giữ độ sâu của trang trong khoảng 1-3 lần nhấp chuột từ trang chủ. Và một trong những cách giúp giảm độ sâu trang web là sử dụng internal link.

Kiểm tra internal link sau một thời gian nhất định

Theo SEMRush, 42,5% các trang web có liên kết nội bộ bị hỏng. Liên kết bị hỏng là liên kết trỏ đến một trang web không còn tồn tại.

Để giảm thiểu tỷ lệ đưa khách hàng đến những trang không tồn tại như vậy, hãy kiểm tra internal link ít nhất 1 lần/năm. Các nhiệm vụ này bao gồm:

Một số công cụ hữu ích giúp kiểm tra internal link có thể kể đến như Google Search Console, Screaming Frog, Ahref,…

Kết luận

Trên đây là một số thủ thuật giúp tối ưu internal link cho website. Có thể thấy, liên kết nội bộ không khó để thực hiện và quản lý. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần phải hiểu về cấu trúc, cấp bậc, logic trang web cũng như các thành phần cấu thành trang web. Ngoài ra, cần xây dựng internal link theo sát hành trình khách hàng.

Nếu doanh nghiệp đang cần hỗ trợ tối ưu internal link nói riêng và các thủ thuật SEO khác nói chung, hãy liên hệ EPocket qua hotline 0963.299.494 hoặc đăng ký để được hỗ trợ tư vấn.